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我们不能这么浮躁手游市场次日留存率注水严重新日

发布时间:2020-01-15 18:39:14 阅读: 来源:锐钛型钛白粉厂家

目前很多手游企业都将次日留存率当作非常重要的宣传点,在2014年年初,40%以上的次日留存率就可以称之为S级手游了,而目前到了2014年Q3,指标有上涨的趋势,大有S级手游不过60%次日留存就不可称为S级手游之势,目前这种次日留存率的攀比之风也可以称呼为噱头之风越刮越烈,动辄会出现70%、80%甚至还有90%的宣传数据。次日留存率本该是衡量一款游戏是否具有吸引力的良好指标,却被片面曲解为比率越高,手游产品越成功。

何为次日留存率

用户在某段时间内开始使用应用,经过一段时间后,仍然继续使用应用的被认作是留存;这部分用户占当时新增用户的比例即是留存率,会按照每隔1单位时间(例日、周、月)来进行统计。顾名思义,留存指的就是“有多少用户留下来了”。次日留存率即为第二日仍然登陆游戏用户占第一日新增用户的比例。从整体来说留存用户和留存率体现了应用的质量和保留用户的能力,次日留存更加突出的体现了产品保留用户的持续粘度。

业内人士如何看待产品是否成功

在9月TFC广州大会上,针对如何衡量一款游戏成功与否这个问题时,天拓游戏总裁黄挺在答上方网记者问时表示,“我认为既叫好又叫座的手游产品是成功的产品。”从这句话不难看出,这个回答包含了“叫好”与“叫座”,即人气高,收益高。

次日留存率高低并不能严格影响畅销与否

以IOS中国地区畅销排行榜为例,并未出现次日留存高就一定有更高的名次情况,也就是说45%留存也可排第一,同样道理同样适用于安卓平台榜单。

1.刀塔传奇-剑圣的觉醒 次日留存超过45%

2.雷霆战机 次日留存超过80%

3.天天富翁 删档内测时的次日留存超过50%

4.天天酷跑 次日留存60%左右

如何综合数据指标科学分析

次日留存率仅仅是一个指标,仅仅体现的是游戏连续吸引玩家登陆的粘度,如果将次日留存率、3日留存率、7日留存率、月留存率、付费率以及用户数量综合进行考察,那么就更加准确。

盲目追求次日留存率 数据掺杂水分

当然现在手游业也有很多乱象,如接近午夜12点开服,导入流量过低,导致次日留存率掺杂了过多水分,运营活动鼓励用户多开账号、连续登录、介绍朋友登陆即可领取丰厚奖励,这些都无疑造成了虚假的次日留存率。

目前手游行业吸引流量成了最大难题,为了拉人气宣传上有些夸张并不为过,但动辄80%以上的留存率,让人大跌眼镜,国内手游行业最好的数据大致如下:玩家次日留存率在50%左右,三日留存率在30%左右,七日留存率在25%左右,付费率5%以上。随着手游市场越来越规范,企业在宣传上还应回归真实,否则这种浮夸攀比风一起,次日留存率这一本来具有意义的指标作用将不复存在。

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