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谷歌推广告新工具AdID将建立数据追踪新垄断

发布时间:2021-01-21 06:48:39 阅读: 来源:锐钛型钛白粉厂家

[导读]如果广告商认同AdID,其它广告媒介就被迫跟进,那谷歌将不可思议地垄断网络追踪数据。

谷歌准备推出一种名为AdID的匿名广告标识符,用于替代广告商出于营销目的追踪用户网上浏览活动的第三方Cookie。在广告市场上,AdID将秒杀微软、Facebook和苹果现有的模式,让谷歌建立起新的垄断。

作为网络搜索和网络广告行业里的霸主,谷歌就像圆桌晚宴上的老大,猛然站起来,掀起桌子扔向窗外。是的,AdID使谷歌有能力颠覆网络广告行业,把传统的数据追踪模式推倒重来。原本坐在圆桌旁边准备分一份羹的玩家当然只能目瞪口呆。

Cookie是带有识别标签的一小串文本字符,被集成到浏览器中。多年以来Cookie始终是识别用户上网活动的主要方式。正常的Cookie会被网站运营商存储在用户电脑上,而第三方Cookie则来自于以收集用户浏览活动数据为目的的其他实体。网站通过Cookie了解你的登录或注销状态,而广告商则使用Cookie来向你投放精准的广告。批评者不喜欢Cookie,因为Cookie带来隐私安全问题(即使它收集的数据是匿名的)。但是,如果没有Cookie,网络的便利性会大打折扣。

在Cookie的问题上,谷歌已经略处于下风。微软已经让IE 10默认开启“禁止跟踪”功能,而苹果的Safari浏览器自2003年推出以来就完全阻止第三方Cookie,新版本的Firefox也将默认禁用Cookie。只有谷歌的Chrome浏览器默认允许所有Cookie。Chrome浏览器已经在过去几年先后超越IE、Firefox和Safari浏览器,成为目前全球最流行的浏览器。

但是,谷歌并没有一味防守,而是以攻为守。谷歌仿佛在说:“嘿,我们开辟新战场吧,这个战场的名字叫AdID。”

谷歌每年的广告收入数百亿以上,现在,这棵摇钱树岌岌可危,因为许多移动设备中并没有Cookie,包括苹果的iPhone和iPad。同样,Facebook也可以轻易追踪到自己的用户,因为人们一旦登陆Facebook就很少会在退出登陆的情况下再去做其它事情。Facebook每年的广告收入为6亿美元——这只谷歌广告收入的零头。

广告客户喜欢看到直观的数据对比,这样一来他们就可以评估哪些广告活动更有效。Cookie正是这种可以实现对比的工具。但是,很难对比Facebook的广告效果和基于Cookie的广告的效果,因为两种广告模式基于不同的数据。

苹果则通过名为IFA或IDFA的机制来追踪其移动用户。很大程度上,微软已经退出广告业务,这就是为什么它的浏览器默认禁用Cookie。谷歌在互联网上的生存空间越来越小。换句话说,Facebook和苹果都已经找到了Cookie的替代品。

当然“生存空间越来越小”只是一个相对的概念。如图所示,Google的Android占据着很大的市场份额,而Android是一个充分支持Cookie的系统。微软的Windows生态系统也使用Cookie。

但是,谷歌思考的是更久远的未来。它在思考:“我们如何能把Facebook、微软和苹果都网罗起来,这样我们就不会被他们独有的广告系统排除在外?”这个问题的最佳答案是:让每个广告商都认同AdID。

如果谷歌能够向广告商证明——AdID应该成为互联网广泛采用的新标准——那么谷歌就可以垄断广告追踪数据。阿里·帕帕罗(Ari Paparo)是Bazaarvoice的高级副总裁,也是AppNexus、谷歌和DoubleClick的前高管。日前,他阐述了AdID机制可能的执行模式。

1、用户用第一方身份登录谷歌(如Android和Gmail等)时,出于隐私原因,其ID会被模糊化,以防止被追溯到该用户的电话号码或电子邮件帐户;

2、尽可能地覆盖100%的用户;

3、支持跨设备追踪;

4、支持持续opt-out(在没有用户的许诺下单方面地发送广告邮件的行为;也指拒绝接受邮件让其不再发送广告的行为);

5、防止Cookie删除后重置ID和其它信息。

换言之,这是一个能覆盖整个互联网的追踪机制。如果广告商认同谷歌的AdID,那Facebook和苹要这样的小广告服务商就会被迫接受AdID。帕帕罗指出,谷歌将不可思议地垄断了网络追踪数据。他说:

“使用AdID的客户要将数据分享出去,就要通过谷歌管理系统,或转换信息。”

如果谷歌能够创造一个涵盖Android-Window-Web的广告跟踪机制,那广告客户将不会考虑不使用这种机制的广告媒介。我们确实可能会走向这样的一个未来:不通过谷歌系统就不能在互联网上做生意。

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