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防掉队中兴押注千元4G

发布时间:2020-06-28 12:00:02 阅读: 来源:锐钛型钛白粉厂家

国内市场份额刚刚跌出前十名的中兴通讯(000063,股吧)吹起了反攻号角。继联手中国电信推“小鲜”手机后,近日,该公司又一口气推出多款千元4G手机。不仅如此,与日俱增的危机感也让中兴通讯开始大手笔进行海外营销。随着市场洗牌效应凸显,千元4G和海外营销似乎成为中兴通讯最后的筹码。

加码千元4G

近日,中兴通讯在京正式发布了热门千元机型“红牛V5”的升级版本—V5 Max、V5S,售价分别是999元、899元,由此进一步加强了其千元机产品的组合队列。据介绍,这两款产品均搭载了高通64位高性能处理器,支持三网通4G,具有较高的性价比。值得一提的是,两款手机搭载了nubia UI 2.5,除了一些常见功能,如单手模式、屏幕偏好设置、双击亮屏等,还有特别的比如“二次元”模式,使交互更简单;“呼叫卡智能选择”,专门针对双卡双待。

而就在几天前,中兴通讯还联手中国电信推出了4G互联网手机—“小鲜”手机,仅售699元,主打自拍功能和高性价比,瞄准年轻用户群体。

数据显示,高端手机市场渐趋饱和,而千元手机体量保持增长,因此中兴通讯发力抢夺千元机领域。据中兴前不久发布的三季度财报显示,智能终端收入超过40%的增长,4G终端占比相比去年同期提升了16个百分点,达到38%。

大举扩张海外

深挖国内市场的同时,中兴通讯在海外市场也开始大举扩张。本周一,中兴通讯在美国纽约举行的新闻发布会上宣布,将与纽约尼克斯队、金州勇士队和休斯顿火箭队三大NBA球队合作,成为其官方智能手机赞助商。

中兴通讯表示,在与火箭队的品牌合作获得巨大成功后,中兴通讯还将在NBA 2014-2015赛季同尼克斯队和勇士队联手。此举是中兴通讯在全球范围内深化体育营销的关键一步,中兴希望以此进一步提升其在美国乃至全球的知名度。

而从中兴三季报可看出,欧美市场成为中兴手机重要增长引擎,尤其是美国市场表现良好,中兴是美国市场最大的中国手机厂商,北美整体手机和智能机排名均位列第四,预付费市场位居第二;在加拿大的运营商份额也进入前三。而在欧洲,中兴初步完成ODM向OEM转型,三季度ZTE LOGO使用率提升到75%。其中根据GFK报告,中兴星星1号欧洲版在土耳其明星机型销售排名第一。

紧追竞争对手

事实上,除了中兴通讯加码智能手机战略之外,包括华为、酷派、OPPO等国产手机厂商都在发力,这主要是因为随着4G网络的快速发展,智能手机市场的新一轮洗牌已悄然开启。

洗牌效应从第三方数据报告中已初现端倪。据调研机构GFK近期公布的8月国内手机市场报告显示,今年8月,三星所占市场份额为16%,相较于去年9月时超过20%的市场份额出现明显缩水。与之形成对比的是,国产品牌酷派由去年9月时的不足10%上升至11.3%,排在第三至七位的均是中国本土品牌,分别是联想、华为、vivo、OPPO和小米。另外,苹果只排在了第八,而中兴通讯在该月跌出前十。

需要指出的是,自去年下半年以来,“中华酷联”相继成立了子品牌,向互联网领域转型,市场竞争进一步升级。或许正是意识到了压力,中兴通讯才加快追赶步伐,向国内和海外市场加码发力,希望在4G手机市场中占据一席之地。北京商报记者 吴辰光

(责任编辑:HN025)

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