机械-2014影响美国包装业的8大趋势 “二次”包装成为首选

据全球著名的策略设计顾问公司朗涛(Landor Associates)最新发布的2014年品牌趋势预测报告显示，品牌对社交媒体的使用日臻成熟，而消费者对包装的2次使用功能的要求也越来越高。该公司的首席营销官海耶斯罗斯对此发表评论说：我们的专家团队选取了在2014年最有代表性的8个发展趋势，它们将对千禧世代和Y世代们产生深远影响，而后者的消费水平也将在2017年全面超过在婴儿潮时期诞生的那代美国人。

可穿着技术不再局限于上层人士

以健康为导向的消费者、善于利用社交网络来获得灵感和支持的人和喜欢尝试新鲜技术的人都将成为可穿着技术的受益者。

这项技术可以帮助人们创建、跟踪和实现自己的运动和体重管理目标，而之前只有那种收费高昂的个人健康教练才能为人们提供这类服务。随着可穿着技术的普及，1个简单的电路纹身也许就能够为医生提供患者的实时数据，而1件普通的T恤衫也有可能完成丈量体温和生命体征的重任。

2011年，可穿着和移动健康设备的市场范围大约为20亿美元，而到2016年，这1数字将增长到60亿美元。为此，艾利丹尼森、南纬实业公司和和风技术公司分别推出了可穿着式药物传感器、智能纺织面料和智能织物表带等产品，以便在这1新兴市场上抢得先机。

奥巴马医改计划释放消费能力

美国的医疗改革导致了健康保障责任的转变，消费者在医保上投入资金的增多使其在医疗保健的选择上有了更多的参与感和话语权无理强拆如何投诉。他们将对包装更加健康的产品产生浓厚兴趣，而营养标签和包装也将成为各大品牌最有益的营销工具之1。

男性用品带来商机

随着美国家庭角色互换现象的日益增多，很多本来具有明确性别定位的品牌也开始开发中性产品。女人不再是皮肤护理产品和婴儿用品的唯1消费对象。很多品牌开始销售男士皮肤护理用品，这就为1些包装公司带来了新的发展契机。

2次利用包装成为首选

为包装赋予更多功能，使其能够得到2次利用不但对环境有益，而且能帮助品牌节俭更多的资金。具有两重用途的包装能在减少浪费的条件下，1次性为消费者带来两种产品的功效。1家荷兰公司就在销售1种灯泡，它的包装可以变成灯罩来使用。而法国著名的饼干品牌露依则推出了1种能够变成儿童玩具的饼干包装。

历史清白的品牌更受欢迎

消费者1般都比较青睐历史清白或没有历史和传统的品牌。这些品牌看起来更新、更好、更快、更干净、更开放和更有责任感，其在消费者心目中的形象要远远好过那些自以为是的老品牌。这类现象在发达国家更加普遍强拆迁告状去哪个部门，由于人们越来越不相信过去的大企业了。起源于中东地区全新奢侈汽车品牌W汽车(WMotors)就在没有任何背景的情况下获得了成功。而南非的1款社交信息软件2走(2go)也在短时间内取得了用户人数超过脸谱(Facebook)的不俗战绩。

奢侈品牌强势回归

买家的性别比例基本保持平衡，而且有越来越多的女性会出于嘉奖自己的目的而购买汽车或珠宝等高端奢侈品。奢侈品牌已将自己的眼光转向了新兴女性群体，并以扩大产品线的方式来满足这部分潜伏消费者的需求。到2016年，千禧世代将成为美国奢侈品消费的主力军，之前更偏向于男性消费者的品牌，例如尊尼获加(JohnnieWalker)等现在也将女性加入到了自己的目标客户中拆迁协议书签后还能反悔吗，向其宣扬现代的生活方式，并推出没有明显性别色彩的威士忌。高端奢侈品的强势回归将带动相干包装市场。

社交媒体的使用日臻成熟

社交媒体的角色已从1个新兴的吸引新朋友的平台转变成了1个常规的客户服务和营销工具。随着社交媒体上可视化内容的不断增加，品牌可以与目标客户群分享更多的信息和理念。而广泛听取社会各方的意见也能让品牌更精准、更有效地找到自己的目标客户群，以此为包装产业赢得商机。

品牌形象取决于行动

1个品牌所秉承的理念主要体现在它在制定营销计划时所考虑的因素上。有些品牌会更关注于产品价值、客户信任和企业的社会责任。所以，抛开产品的功能不谈，企业文化将成为决定消费者虔诚度的关键因素。美国西南京航空航天大学空公司就坚信，只要坚持聘请快乐的员工，他们就能够在工作中将这类快乐的生活理念传递出去，从而提升企业的品牌形象。

包装归根结底是为品牌服务的，品牌商的1举1动直接决定了包装行业的发展趋势。新技术的出现、人们生活方式的改变和品牌文化的变迁，在为包装供应商带来挑战的同时也为其创造了新的机遇。而作为印刷行业中增长最快的领域之1，包装也被人们寄予了厚望。

2014年已到来，让我们1起来期待包装行业能在新的1年里取得更好的表现，同时也希望包装企业能够紧跟时期潮流，掌控行业脉络，在经济全球化的大背景下参与国际竞争，为提升本身水平、打造民族品牌贡献自己的气力。